Strukturierte Daten: Stimmen die Fakten hinter Ihrer Website?

Auf der Produktseite steht der neue Preis. Im JSON-LD steckt noch der alte. Für Besucher fällt dieser Widerspruch kaum auf, für eine maschinelle Auswertung liegen jedoch zwei verschiedene Angaben vor. Solche Fehler lassen sich beheben, ohne über einen unbekannten Rankingfaktor zu spekulieren.

Erst die Angaben, dann das Format

Strukturierte Daten beschreiben zum Beispiel eine Organisation, ein Produkt oder einen Artikel in einem festgelegten Vokabular. Das kann die Zuordnung erleichtern. Die Auszeichnung sollte dieselben Fakten enthalten wie die sichtbare Seite: Name, Preis, Verfügbarkeit und Bedingungen müssen zusammenpassen.

Ein syntaktisch gültiger Block ist deshalb erst die halbe Prüfung. Nehmen Sie eine wichtige Angebotsseite und vergleichen Sie ihre Angaben mit dem Markup. Oft liegen die Fehler in einem alten Template, einer separaten Preisquelle oder einem Feld, das beim letzten Relaunch nicht mitgezogen wurde.

Was sich daraus nicht ableiten lässt

Aus gültigem Markup folgt keine zugesicherte Nennung in einer KI-Antwort. Google beschreibt strukturierte Daten als Hilfe zum Verständnis von Seiten. Für die Aufnahme in seine KI-Suchfunktionen gelten daneben die allgemeinen Suchanforderungen; eine besondere GEO-Auszeichnung verlangt Google nicht.

Für die eigene Arbeitsliste reicht zunächst ein überschaubarer Umfang: die wichtigsten Produktseiten, die Unternehmensangaben und die dort verwendeten Vorlagen. Halten Sie fest, woher die Werte stammen und wer sie aktualisiert. Sonst ist nach der nächsten Preisänderung derselbe Fehler wieder da.

Googles Einführung in strukturierte Daten erklärt die Grundlagen und die Verbindung zum sichtbaren Seiteninhalt.